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上线4年重回免费榜TOP10,这款游戏是怎么做到的?

发布者: 小篱 | 发布时间: 2018-11-12 13:16| 评论数: 0


文/Jimmy

随着国内市场遇冷,现在有越来越多的国内厂商和游戏开始进军海外市场,但其实在这之前,就已经有前辈开始探索出海的航路了。而乐元素就是最早开始进军海外市场的厂商之一,他们选择的目的地正是一直被业界戏称为“孤岛”的日本市场。

近期,笔者在日本游戏免费榜TOP10上再度发现这个中国游戏厂商的身影:乐元素旗下的《Merc Storia》中译:《梅露可物语:癒术士与铃之旋律》(以下简称《梅露可物语》)。有意思的是,这竟是一款已经上线了4年的游戏。在这个竞争激烈的日本市场,门槛高、竞争对手多、突围难度大,四年的“老游戏”却挤上了榜单,背后似乎有特殊的门道。


一、日本游戏免费榜TOP10再次出现中国厂商的身影,但竟是一款4年的“老游戏”

4年前,《梅露可物语》上线之初的时候,市场表现还是非常不错的,游戏曾一度冲上日本App Store游戏免费榜+畅销榜的双榜Top10,通常一款游戏能取得这样的成绩,就意味着已经拿到了成为爆款的门票了。

但是,在竞争激烈而且玩家喜好独特的日本市场,像这样在上线初期表现出色的游戏有很多,最后能成为爆款的却没几个,更多是在热潮褪去之后,慢慢沦为淡出玩家和市场视野的路人。然而,《梅露可物语》却在上线4年后,重新杀回了免费榜Top10。

一个已经4岁,而且还是已经离开排行榜头部有一段时间的“老游戏”,竟然能再次焕发出新活力,这种案例无论放在哪个市场都是非常稀有,也非常让人好奇的。那么,《梅露可物语》这次逆袭的背后,又有着怎样独特的原因或者助力呢?

二、跃升的背后,“动画”成最大功臣

时间回到今年年初,《梅露可物语》的开发商乐元素忽然公布了一个消息:《梅露可物语》将推出游戏改编的动画作品!消息一出,这个上线了4年的老游戏很快就回到了玩家的关注列表中。而且,从市场的反应来看,玩家们对这个手游改编动画还是挺期待的。

改编动画的两个预告片在YouTube上也分别收获了14和11万的播放量

到上个月,动画终于正式开播了。负责动画制作的Encourage Films并没有让大家失望,除了有工作室的负责人追崎史敏出任监督之外,还邀请了田村睦心、水濑祈、花守由美里等知名声优为角色献声。动画在TOKYO MX、京都ABS、AT-X等当地电视台以及网络平台播出后获得了非常不错的反响。目前动画在Niconico的当季动画播放量和评价排名都在中上水平。

同时,作为原著的游戏也没有错过这个大好机会:在动画开播的同时,游戏也同步开启了专属纪念活动。在动画和活动的双加成下,11月1号游戏迎来了再度爆发,重新冲上了日本App Store游戏免费榜的第13位,之后更是再度杀入前10。而国内也在10月份同步引进了这部《梅露可物语》动画。

游戏在11月1号突然发力,冲上了日本App Store免费榜的第13位

这部以治愈和成长为主旋律的《梅露可物语》改编动画,引进国内后成功俘虏了不少粉丝。目前动画仅播出4集,但在Bilibili上的评分却高达9.6分,而且从评论中不难发现,这部动画在以本身的高质量赢得了观众的好评之外,还成功勾起了不少玩家对于游戏的回忆。


摘录了在B站的一个评论

这样看来,《梅露可物语》游戏改编动画的播出应该就是这次游戏能重回免费榜Top10的原因了。但是,在回顾了游戏这4年的发展历程之后,我们发现:原来在上线至今的4年间,《梅露可物语》其实一直都在为之后的爆发准备着。

三、四年的长线运营,为突围做足了准备

游戏在上线之初,凭借着融合了卡牌养成与横向动作类战斗元素的玩法,成功赢得了玩家的青睐,不仅在App Store打入免费+畅销榜的双榜Top10,还被Google Play评选为日本地区“最佳幻想类游戏”,游戏在Taptap上的评分更是10分满分。游戏本身的过硬质量为之后4年的长线运营提供了坚实的基础。


除了游戏本身质量过硬之外,运营团队在这4年间也一直没有松懈,在每个月,游戏都会有新的活动上线,而且活动中还会引入新的角色以及故事情节。据统计,游戏在每个月的活动时长合计超过20天,基本覆盖了全月的大部分时间。


在这样有意义的时间节点,游戏都会推出新的活动

同时,推广团队也在紧跟着运营的步伐一路前进,与版本更新及游戏运营活动相配合,积极开展推广:地铁广告、航站楼大幅海报广告等的投放;加上邀请知名艺人拍摄的电视广告在当地的主流媒体播出;Twitter和Facebook等的网络社交平台的买量投放;当然少不了在NICONICO上直播游戏制作人的采访等。

上述的这些推广和新角色、新剧情的更新在过去的4年里面一直都未曾中断,所以游戏也一直没有完全淡出玩家的视野。更重要的是,在这4年的不断更新中,游戏的世界观和故事性也一直在扩展,创作的空间变得越来越大。在这样的前提条件下,游戏选择推出改编动画,自然是水到渠成。

这样看来,其实《梅露可物语》改编动画的上映,也只是在游戏这次爆发的背后推了一把而已。乐元素在游戏质量上付出了4年的努力,在不知不觉间就编织出了这样一个讲述治愈和成长的动人故事,在经历了4年的沉淀和积聚后,《梅露可物语》已经成为了用户的情感载体。

四、从一款游戏到一个IP

在之前的文章中,我们曾经说过:“日本市场有着能够让一个IP系列化并且传承几十年的土壤!倍衷卣侨谩睹仿犊晌镉铩吩谡庋耐寥乐性4年之后,终于成功培育出了这个IP新芽。

值得一提的是,其实《梅露可物语》并不是乐元素唯一尝试走IP化路线的游戏。乐元素旗下另一个游戏《Ensemble stars!》(中译:《偶像梦幻祭》)也早已开始在日本市场IP化的布局,而且经过这些年的发展,表现非常不错。据官方公布的数据,《Ensemble stars!》去年在日本市场的IP相关周边销售额已经超过100亿日元(折合约6000万元人民币)。

乐元素在日本市场进行IP化试验的另一款游戏《Ensemble stars!》

在手游市场快速发展的这几年间,大家都已经清楚一个成熟的IP在手游市场中会有多大的杀伤力,于是“游戏IP化”也就成为了各大厂商都想要实现的理想,但要就目前的情况来看,实现这个理想,时间和耐心都是必须的。

就以乐元素这两个游戏为例,《梅露可物语》从游戏上线到动画上线花了4年,《Ensemble stars!》从上线到周边大卖花了3年;而且这两个游戏的IP化目前还在进行阶段,距离成熟还有好长的一段距离,而乐元素对IP化的探索也没有步于这两个游戏,今年由汪东城代言的《暮光幻影》动漫以及在下半年面市的《战斗吧歌姬!》原创实时互动虚拟偶像企划也已经正在日程表上了。

在未来,肯定还会有更多的厂商会投身到游戏IP化这个领域中。尽管这需要投入大量时间和精力,而且可能要过上一段比较长的时间才能看到成效,但是对于想要入局的厂商来说,现在起步也不算太迟。就正如某个经济学家说的:种一棵树,最好的时间是十年前;其次,是现在。


来源:手游那点事
原地址:http://www.nadianshi.com/2018/11/227447



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